Naš vsakdanjik: Greenwashing – zavajajoče taktike za okoljskimi trditvami

Sreda, 12. februar 2025, ob 10. uri – Greenwashing, imenovan tudi green sheen – zeleni sijaj, je oblika oglaševanja ali trženja, ki zavajajoče uporablja zeleni PR in zeleno trženje za prepričevanje javnosti, da so izdelki, cilji ali politike organizacije okolju prijazni. Podjetja, ki namerno sprejmejo komunikacijske strategije zelenega pranja, to pogosto počnejo, da se distancirajo od svojih okoljskih napak ali napak svojih dobaviteljev. Podjetja se lotevajo zelenega pranja iz dveh glavnih razlogov: da bi bila videti legitimna in da bi javnosti predstavili podobo okoljske odgovornosti. Greenwashing se pojavi, ko organizacija porabi znatno več sredstev za “zeleno” oglaševanje kot za okolju prijazne prakse….. Z nami bo Ksenja Lorber iz Zavoda Cerber.